從對年輕人的調(diào)查中看到的美妝多樣性與多文化影響的趨勢

　　花王美容調(diào)查與創(chuàng)意中心(以下簡稱花王BRCC),自2005起,針對關(guān)注美妝且對時尚敏感度高的女性,進行了超過20年的色彩與美妝偏好的調(diào)查*?；ㄍ醯幕瘖y師們通過這一調(diào)查對女性的化妝意識和色彩偏好進行持續(xù)的追蹤,從中預(yù)知美妝變化趨勢,并分析和總結(jié)妝容的潮流變遷。

　　此次的調(diào)查,聚焦對潮流變化尤為敏感的18～24歲年齡段的年輕人群,關(guān)注她們“理想形象”及“化妝的重點”,并分析這20年來這些方面的變遷。結(jié)果發(fā)現(xiàn),雖然“KAWAII(可愛)”20年來始終是“理想形象”的首位,但隨著時代變化,“理想形象”的內(nèi)涵也已發(fā)生了變化?；ㄍ醺鶕?jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)合美妝趨勢變遷進行了梳理,同時對今后的妝容變化方向做出預(yù)測。

　　*花王 BRCC色彩·美妝偏好調(diào)查

　　調(diào)查時期:自2005年起每年1次/調(diào)查方法:2005年～2019年為座談,2020年以后為在線調(diào)查/調(diào)查對象:18～59歲

　　※不同年份的受訪者人數(shù)不同。

　　■ 20年來“理想形象”No.1沒有變化?但大家追求的形象更加多樣化!

　　2005年起至今,在花王BRCC彩妝偏好調(diào)查中有關(guān)“理想形象”的設(shè)問,是請受訪者在19個形象關(guān)鍵詞中選取答案。結(jié)果顯示,盡管2007年起,“成熟感”也開始進入前列,但“KAWAII”在20年間一直穩(wěn)定占據(jù)第一或第二位置,高踞不下(圖1)。

　　關(guān)注“KAWAII”以外的關(guān)鍵詞選項可以發(fā)現(xiàn),2005年“自然感”這一要素較為突出;2007年起“成熟感”“女性化”成為新焦點,2010年起“女人味”這一形象也進入前列。到了2025年“女人味”“有品味”的排名上升。這些印證了“理想形象”隨時代變遷而發(fā)生了變化。

　　通過對這些排名靠前的多個形象關(guān)鍵詞進行組合分析后也可以發(fā)現(xiàn),雖然年輕群體堅持追求“KAWAII”,但“KAWAII”也在與時俱進,在各時期帶有不同意味與內(nèi)涵。

　　■ 妝容上也有“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”:3~4年一周期,彩妝要點會變化

　　調(diào)查將彩妝分為眉妝、眼影、眼線、睫毛膏、腮紅、粉底、口紅,共計7個部分,詢問受訪者在化妝時最重視的部分,將歷年來的答卷匯總分析后發(fā)現(xiàn),妝容重點大約每3～4年就會發(fā)生一次變化(圖2)。

　　2016年前后,口紅的關(guān)注度提升,但進入2020年以后,重點則轉(zhuǎn)向眼部妝容(眼影、眉妝),這與大眾防疫帶來的社會衛(wèi)生習(xí)慣變化有關(guān)。此后直到2025年,彩妝又聚焦于睫毛膏與眼線。

　　隨著近年來社交媒體普及帶來的信息源多樣化,人們的彩妝偏好也愈趨個性,美妝進入“自由選擇、彰顯自我”的時代,美妝著重點因人而異。

　　■ 社交平臺讓美妝更多樣化,跨文化要素不容忽視

　　花王將上述各項調(diào)查結(jié)果,結(jié)合歷年彩妝潮流及日本國內(nèi)社交媒體發(fā)展狀況進行了綜合分析。

　　彩妝趨勢最早是由影視女星、模特引領(lǐng)的。之后逐漸出現(xiàn)了讀者模特、網(wǎng)絡(luò)紅人,而今消費者自己也可以創(chuàng)造流行。隨著社交媒體的普及,不受年齡與性別限制的表達方式不斷增加,人們開始更加強調(diào)根據(jù)自身價值觀與生活方式,選擇“適合自己的妝容”。

　　2014年左右起,諸如抖音等自媒體平臺迅速擴大,使彩妝資訊得以跨越國界,不同國家的審美觀在日常生活中相互融合,而最近中國、韓國、泰國等亞洲地區(qū)的影響力也在持續(xù)增強。日本的美妝,也從過去為了迎合周遭的“儀容修飾”,逐漸延伸成為“舒適地享受自我風(fēng)格的表達方式”。

　　未來,隨著去邊界化的潮流,多樣性與多元文化元素將持續(xù)增強,更受重視。不安與壓抑的全球性大環(huán)境下,彩妝作為調(diào)整情緒、肯定自我的一種方式,或?qū)⑦M一步擴展為一種更加自由、更具個人風(fēng)格的享受與表達。

　　■ 未來美妝趨勢預(yù)測:文化融合催生“酷玩可愛風(fēng)”

　　未來“KAWAII”妝效的發(fā)展趨勢,將進一步超越年齡與性別而突出多樣性。人們也會更加自由地將通過社交媒體等渠道接觸到的多元文化元素,以創(chuàng)意和尋求樂趣的方式融入到妝容中進一步凸顯個人特色。

　　花王BRCC由此設(shè)計并推薦以多元文化氛圍為基礎(chǔ)、重視色彩、質(zhì)感與設(shè)計趣味性的“酷玩可愛風(fēng)(Playful KAWAII)”妝效。正因身處海納百川,多樣價值觀共存的時代,人們才得以在美妝領(lǐng)域彰顯個性,自由取舍,形成自己的“輕重層次”。似有若無地呈現(xiàn)個性的松弛感妝容,或?qū)⒊蔀槲磥聿蕣y的重要趨勢與關(guān)鍵點。

　　眼部強調(diào)自然光影+兩頰凸顯氣血充盈的“酷玩可愛風(fēng)妝容”

　　<酷玩可愛風(fēng)妝容要點>

　　1.自然放大感的眼妝

　　打造重點在于睫毛與眼部輪廓。睫毛膏要呈現(xiàn)明顯卷翹并帶有束感效果;利用眼線打造包圍式眼妝;眼影則選用帶有偏光感、閃耀質(zhì)地的產(chǎn)品,并重點加強眼頭及下眼瞼眼尾處的延伸感。這些都是打造“自然放大感”眼妝的重要關(guān)鍵。

　　2.自由營造血色感的腮紅

　　除了雙頰之外,也可在臉部輪廓線、下巴、鼻尖、耳垂等部位自由加入紅潤血色感,讓整體妝容更具氛圍感與個性。

　　3.局部加入玩味感的方法

　　眼線:使用鉛筆型或凝膠型眼線產(chǎn)品,讓上眼瞼與下眼瞼呈現(xiàn)不同色調(diào),并在最后利用海綿棒等工具輕輕暈染線條,營造自然柔和感。

　　點痣妝:使用深棕色眼線筆,在眼周、嘴角周圍、臉頰等喜歡的位置點上小痣,為妝容增添個性與趣味感。

　　“KAWAII”今后也將持續(xù)緩慢地改變其樣貌,并不斷演變?yōu)橄乱浑A段的新潮流?；ㄍ魾RCC未來也將繼續(xù)細致關(guān)注消費者對于“可愛”的變化,并持續(xù)提出全新的彩妝價值與提案。

　　【花王美容調(diào)查和創(chuàng)意中心(Beauty Research & Creation Center,縮略為“BRCC”)】

　　花王化妝品事業(yè)部所屬,旨在以科學(xué)性的實證及消費者調(diào)查和美容趨勢出發(fā),將美容信息整合,完善作為Kao Beauty Brands(花王化妝品牌)全系列的基礎(chǔ)要素,并開發(fā)相關(guān)技術(shù),同時還向Kao Beauty Brands的主頁提供美容信息。

責(zé)編：hxq　

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