“三維國(guó)漫也有自己大女主了！”

　　近日，優(yōu)酷動(dòng)漫原創(chuàng)IP《云深不知夢(mèng)》成為暑期動(dòng)漫黑馬：開播兩小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破8000，創(chuàng)優(yōu)酷動(dòng)漫史來(lái)飆升最快紀(jì)錄；開播當(dāng)天拿下云合動(dòng)漫新番榜TOP2；開播3天躋身優(yōu)酷動(dòng)漫年度暢銷榜，站內(nèi)熱度登頂動(dòng)漫TOP1。

　　在男頻爽番扎堆，市場(chǎng)用戶對(duì)差異化作品期待已久的背景下，女頻題材的《云深不知夢(mèng)》不僅叩開國(guó)漫大女主市場(chǎng)，讓行業(yè)看到女頻動(dòng)漫的巨大市場(chǎng)潛力，也為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多機(jī)會(huì)和可能。

　　近年來(lái)，隨著《哪吒》等動(dòng)漫電影大火，動(dòng)畫IP逐漸打破刻板印象和圈層壁壘。尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，被越來(lái)越多的用戶關(guān)注和喜愛(ài)。其中，女性用戶更注重情緒價(jià)值、社交價(jià)值，成為動(dòng)畫聯(lián)名商品消費(fèi)主力。當(dāng)前，暑期爆開的《云深不知夢(mèng)》吸引了眾多品牌的青睞，多款官方系列周邊及授權(quán)聯(lián)名陸續(xù)上線中。

真·大女主登場(chǎng)

《云深不知夢(mèng)》“鯊瘋”了

　　《云深不知夢(mèng)》講述了女主角云望舒在大婚之日慘遭愛(ài)人背叛滅門后，換臉重生歸來(lái)復(fù)仇的故事。早在定檔時(shí)，《云深不知夢(mèng)》就憑借新奇的設(shè)定和強(qiáng)爽的故事內(nèi)容備受用戶和廣告主關(guān)注，開播前站內(nèi)預(yù)約量突破200萬(wàn)，成優(yōu)酷動(dòng)漫原IP預(yù)約量史來(lái)最高。具體而言，該作具備三大獨(dú)特價(jià)值：

　　1、硬核內(nèi)容：稀缺題材+極致美學(xué)+沉浸體驗(yàn)，成就頂流原創(chuàng)國(guó)漫IP　

　　作為“國(guó)漫首部大女主復(fù)仇爽番”，《云深不知夢(mèng)》瞄準(zhǔn)復(fù)仇大女主的稀缺題材，在人物設(shè)定上，尊重女性表達(dá)，以“女本位”的敘事方式刻畫了10+多元女性群像；在故事內(nèi)核上，其打破以往熱衷于“靠CP上位的戀愛(ài)腦女主”、“扁平惡毒的女配”、“擅長(zhǎng)雌競(jìng)”等女性形象，致力于打造一部無(wú)男主、無(wú)CP、無(wú)雌競(jìng)的“真女主、真獨(dú)立、專注復(fù)仇升級(jí)搞事業(yè)”的大女主頂流動(dòng)漫。

　　上新四集，《云深不知夢(mèng)》的女主便已經(jīng)完成被背叛滅門、被殺、復(fù)活、重修、換臉、復(fù)仇等步驟。節(jié)奏之快，劇情之爽，一集至少一個(gè)的名場(chǎng)面和超絕的臺(tái)詞火速出圈。

　　除了填補(bǔ)國(guó)漫在女頻題材上的空缺，關(guān)注女本位敘事的受眾以外，《云深不知夢(mèng)》在風(fēng)格和美學(xué)上也做了大膽創(chuàng)新，不斷卷入路人盤。鏡頭設(shè)計(jì)層面，該作借用了電影、劇集所使用的機(jī)位，提升鏡頭質(zhì)感；美學(xué)新創(chuàng)“東方浪漫幻想”風(fēng)格，女主角云望舒的服裝造型多樣、風(fēng)格各異，就連特效和建模被網(wǎng)友盛贊“精細(xì)精美到可以當(dāng)壁紙的程度”。

　　值得關(guān)注的是，優(yōu)酷動(dòng)漫結(jié)合劇情，為《云深不知夢(mèng)》打造“大婚慶祝的向上軌跡彈幕”、“彈幕對(duì)抗的閃電效果”、“彈幕碎裂特效”等多元彈幕玩法。伴隨劇情深入，酷炫彈幕特效霸屏，給用戶提供沉浸式觀劇體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了用戶與劇情深入互動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾與IP的粘性。

　　2、頂配宣發(fā)：超強(qiáng)資源覆蓋暑期檔，站內(nèi)站外立體式引爆

　　如果說(shuō)“硬核內(nèi)容”是《云深不知夢(mèng)》成功的第一張王牌，那么頂配的宣發(fā)則是其爆開的助推器。該作播出周期覆蓋暑期檔。優(yōu)酷動(dòng)漫拉通站內(nèi)超級(jí)資源，通過(guò)站內(nèi)全面推流，如優(yōu)酷APP開屏、優(yōu)酷動(dòng)漫頻道預(yù)約首位、跨頻道資源聯(lián)動(dòng)曝光等形式持續(xù)助推新作熱度。在站外，優(yōu)酷動(dòng)漫一方面以微博、抖音、快手、小紅書等年輕人喜愛(ài)的社媒為陣地展開話題互動(dòng)和跨界KOL聯(lián)動(dòng)，用變裝等豐富多元的物料實(shí)現(xiàn)女性圈層破圈；另一方面參展中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等大型專業(yè)活動(dòng)，并落地多個(gè)城市熱門商圈和校園線下硬廣，打造“全國(guó)首個(gè)屠屏國(guó)漫大女主”標(biāo)簽，在夯實(shí)核心受眾的基礎(chǔ)上最大限度卷入興趣用戶。

　　3、創(chuàng)新營(yíng)銷：多元商業(yè)模式助品牌破次元出圈

　　為滿足不同品牌的營(yíng)銷需求，《云深不知夢(mèng)》開發(fā)了“身份尊享”、“事件營(yíng)銷”、“吸睛廣告”、“IP授權(quán)”等多種合作方式，助力品牌與受眾強(qiáng)聯(lián)結(jié)，將IP粉絲快速轉(zhuǎn)化為品牌受眾。

　　其中，通過(guò)“身份尊享”可提前預(yù)鎖定潛力作品，品牌可獨(dú)享宣發(fā)、選集、選角、授權(quán)四大獨(dú)家權(quán)益，全方面深度聯(lián)結(jié)，把內(nèi)容場(chǎng)全面轉(zhuǎn)化為品牌感知領(lǐng)域。而以IP為連接打造的“營(yíng)銷事件”，則圍繞IP或者劇情展開事件共創(chuàng)或超級(jí)打卡快閃，品牌可在沉浸式體驗(yàn)中完成心智建聯(lián)。優(yōu)酷動(dòng)漫豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品為品牌提供了更多元的選擇。在“吸睛廣告”的合作中，品牌不僅可以組合硬廣、系列場(chǎng)景創(chuàng)意內(nèi)生廣告等資源，以單IP定投、多IP專場(chǎng)投放等靈活組配方式斬獲高效曝光，還可以通過(guò)觀影氛圍的深度植入，如氛圍貼、定制彈幕玩法等創(chuàng)新產(chǎn)品，讓品牌融入IP情感底盤，影響用戶心智?；凇皟?nèi)容+產(chǎn)品”的組合打法，優(yōu)酷動(dòng)漫輔以IP授權(quán)合作，為品牌提供情感沉淀載體。品牌可通過(guò)產(chǎn)品授權(quán)、推廣授權(quán)、空間授權(quán)三大形式，實(shí)現(xiàn)IP粉絲到品牌用戶的價(jià)值遷移。

“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略爆款不斷

優(yōu)酷動(dòng)漫高效賦能品牌年輕化

　　如今的動(dòng)漫已經(jīng)不再是“小眾圈子”，且動(dòng)漫的核心用戶具備極高的付費(fèi)意愿，不僅在現(xiàn)在、在未來(lái)仍屬于市場(chǎng)“藍(lán)?！?。與此同時(shí)，動(dòng)漫用戶具有極強(qiáng)的社交屬性，其消費(fèi)行為呈現(xiàn)出“線上種草-線下體驗(yàn)-線上分享”的完整閉環(huán)特征。這對(duì)品牌和平臺(tái)的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式提出了新挑戰(zhàn)。

　　作為最早開啟“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略的平臺(tái)，優(yōu)酷動(dòng)漫精耕細(xì)作多年，推出了《滄元圖》《少年歌行》《師兄啊師兄》《貓行東方》《克金玩家》《神墓》等高口碑、爆出圈的成功作品。例如，《滄元圖2》以9011熱度刷新動(dòng)漫熱度紀(jì)錄，創(chuàng)造了500萬(wàn)+的追更人數(shù)歷史新高；《克金玩家》以“虛擬侵入現(xiàn)實(shí)”的故事成為“新國(guó)風(fēng)”熱血?jiǎng)勇膭?chuàng)新題材，更新2集登上優(yōu)酷動(dòng)漫熱度榜TOP2。此外，優(yōu)酷動(dòng)漫還儲(chǔ)備了《神墓 年番》《光陰之外》《山海經(jīng)密碼》《楚烏》《莽荒紀(jì)》等多元優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫。

　　而依托高效、穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出能力，優(yōu)酷動(dòng)漫在商業(yè)開發(fā)中也不斷創(chuàng)新，跑出了一條高效模式。以《滄元圖》和華萊士的合作為例，雙方基于IP聯(lián)名合作，構(gòu)建了一條“產(chǎn)品-傳播-渠道”深度互連的立體式營(yíng)銷閉環(huán)。在產(chǎn)品側(cè)，華萊士聯(lián)合《滄元圖》推出IP聯(lián)名新品【爆爆爆汁杏鮑菇】、【延邊風(fēng)味香酥伴翅】，店內(nèi)多款超值套餐也同步上線IP主題包裝與周邊，激發(fā)粉絲的購(gòu)買熱潮。在傳播側(cè)，雙方啟動(dòng)聯(lián)合傳播，通過(guò)華萊士&《滄元圖》定制高傳播度的魔性主題短片與話題持續(xù)卷入用戶關(guān)注，拓寬品牌客群。在渠道側(cè)，全國(guó)萬(wàn)余家華萊士門店同步上線IP主題套餐的同時(shí)，還高燃還原動(dòng)畫內(nèi)場(chǎng)景打造主題門店，并邀請(qǐng)COSER現(xiàn)場(chǎng)打卡，以沉浸式IP氛圍促轉(zhuǎn)代銷。在最燃的產(chǎn)品聯(lián)名、最魔性的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)以及最沉浸的渠道聯(lián)之下，華萊士收獲最強(qiáng)的品牌爆發(fā)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品效爆發(fā)。

結(jié)語(yǔ)

　　優(yōu)酷動(dòng)漫“新國(guó)風(fēng)”搭建多年，以《滄元圖》《師兄啊師兄》《神墓》等優(yōu)質(zhì)IP為先行矩陣，逐步開啟自己的獨(dú)特營(yíng)銷道路，為品牌帶來(lái)更多響應(yīng)迅速、營(yíng)銷有效的玩法。此次女頻動(dòng)漫《云深不知夢(mèng)》在暑期檔的爆紅，不僅標(biāo)志著原創(chuàng)國(guó)漫大女主元年的開啟，其背后蘊(yùn)藏的新消費(fèi)空間也為品牌增長(zhǎng)帶來(lái)更多可能。優(yōu)酷動(dòng)漫期待與各大品牌攜手，共創(chuàng)“大女主”營(yíng)銷新篇章。

責(zé)編：hxq　

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