回顧2024年的出海賽道，短劇可謂是表現(xiàn)搶眼，成為出海新興品類中的大熱門。在眾多出海短劇應(yīng)用中，ReelShort以其卓越的市場表現(xiàn)和用戶影響力，成為了最耀眼的領(lǐng)頭羊。

　　《ReelShort》投放團隊表示，出海短劇發(fā)展依舊迅猛，買量的挑戰(zhàn)愈發(fā)增多，通過使用匯量科技旗下跨渠道智能投放工具XMP，我們大幅度節(jié)省了廣告基建、上傳素材等重復(fù)性工作，團隊協(xié)作效率顯著提升，有更多精力投入到素材及渠道精細化優(yōu)化上，使用XMP后，我們的整體投放效率提升了30%。

　　對此，XMP對話ReelShort投放團隊，一起探討其短劇運營、買量獲客等策略，分享其借助XMP提升出海短劇買量效率和ROI的秘訣。

　　2022年8月，楓葉互動在海外市場推出「ReelShort」短劇App，不僅標志著中國短劇出海的序幕正式開啟，更在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，尤其是在北美市場。截至2024年2月底，ReelShort全球累計內(nèi)購收入逼近8000萬美元。2024年Q1收入相較2023年Q1增長了十倍以上，顯示出其強勁的增長勢頭。2024年，ReelShort被美國《時代》周刊評選為“全球100大最具影響力企業(yè)”之一。

　　修煉產(chǎn)品內(nèi)力，塑造市場精品內(nèi)容

　　當前海外短劇市場還處于快速增長階段，《ReelShort》指出，隨著越來越多的廠商涌入短劇領(lǐng)域，市場競爭日益加劇。需要持續(xù)關(guān)注短劇行業(yè)的動態(tài)變化，從而探索和研究出差異化的產(chǎn)品發(fā)展路線及短劇內(nèi)容策略。

　　《ReelShort》投放團隊表示，從目前的出海市場的選擇來看，美國無疑是是短劇出海的首選。美國擁有大量付費能力強的優(yōu)質(zhì)用戶群體，約占頭部短劇應(yīng)用總收入的 60% 至 70% ，且下載量也十分可觀。

　　為了更好地適應(yīng)美國市場，ReelShort在短劇的內(nèi)容和制劇上，不同于部分出海短劇App將國內(nèi)劇集進行翻譯投入到海外市場，而是主打歐美本土原創(chuàng)劇集。圍繞著豪門、霸總、出軌、狼人、吸血鬼等極具吸引力的故事劇情，直接選用美國演員來出演，并與美國的導(dǎo)演和制作人員合作，培養(yǎng)和構(gòu)建自己的制作隊伍，持續(xù)推出高質(zhì)量的短劇內(nèi)容。如ReelShort陸續(xù)推出了《The Double Life of My Billionaire Husband》《Fated to My Forbidden Alpha》《Breaking the Ice》等多部深受海外用戶喜愛的爆款短劇。

　　超越TikTok登頂美國iOS娛樂榜，跨渠道投放加持助力

　　如今，ReelShort 在美國市場已經(jīng)取得了顯著的成功，在美國iOS總榜排名節(jié)節(jié)攀升，甚至多次超越了多年霸榜的TikTok。

　　值得一提的是，隨著進入全球短劇市場的開發(fā)者不斷增多，每個海外市場的買量獲客競爭日益加劇。在這過程中，《ReelShort》投放團隊提到，渠道獲客成本上漲、廣告素材迭代速度快等問題愈發(fā)凸顯。對于投放團隊而言，需要更高效的搭建廣告和產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的廣告素材，確保短劇廣告在市場中具備市場競爭力。

　　對此，《ReelShort》投放團隊使用到了XMP的廣告批量創(chuàng)建功能，輕松破解多渠道、多投放市場的廣告基建難題。

　　《ReelShort》投放團隊談到，《ReelShort》同期投放的短劇項目比較多，往往有十幾甚至幾十部，需要根據(jù)不同地區(qū)和渠道設(shè)置不同的短劇廣告素材、定向、出價等。通過XMP的廣告批量創(chuàng)建功能，優(yōu)化師能夠針對不同地區(qū)對這些投放配置進行叉乘組合，短短幾分鐘便可批量生成幾百甚至上千條廣告，確保每條廣告都精準匹配目標投放地區(qū)，大大節(jié)省了投放團隊的人力和時間成本，讓廣告能夠快速投放觸達目標用戶。

　　素材云端管理調(diào)用，精準挖掘起量元素

　　在廣告素材方面，出海短劇買量的成功在很大程度上依賴于廣告素材的吸引力，素材直接決定了廣告能否在第一時間吸引目標用戶的注意力，并促使用戶付費轉(zhuǎn)化。

　　《ReelShort》的投放團隊強調(diào)，為了增強素材的吸引力，必須在創(chuàng)意內(nèi)容制作、劇情設(shè)計、本地化適應(yīng)、社交互動和數(shù)據(jù)分析等多個維度下功夫。值得一提是，短劇投放的素材量非常大，加之在Facebook、TikTok等不同媒體平臺上的上傳速度緩慢，尤其是當每個媒體平臺涉及多個廣告賬戶時，重復(fù)上傳素材的過程不僅效率低下，還可能嚴重影響投放的時效性。

　　為了解決上述痛點，《ReelShort》投放團隊使用了XMP的企業(yè)素材庫+標簽化管理功能。

　　具體來說，XMP提供的企業(yè)素材庫采用云端存儲方式，設(shè)計師僅需一次性批量上傳素材，所有投放渠道和所有賬戶均可互通使用，極大提升素材的上傳速度。在素材使用便捷性上，XMP能夠?qū)⑺夭?strong>跨渠道快速推送到不同的廣告賬戶，超越了Facebook BM的素材管理范疇，使得素材調(diào)用更加迅速和靈活。如當發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的素材時，優(yōu)化師可以直接推送給其他的賬戶使用，快速創(chuàng)建廣告投放。

　　此外，XMP對素材支持多級文件夾分類管理和權(quán)限設(shè)置，可為每個素材打上“狼人、霸總、女性成長、女性主義”等標簽，這不僅使得素材的整理和歸類變得更加有序，進一步提高了工作效率。同時，投放團隊能夠隨時在XMP平臺查看短劇素材的投放數(shù)據(jù)，包括ROAS、LTV、留存等數(shù)據(jù)以及標簽、創(chuàng)意人等報表。這些數(shù)據(jù)通過表格、柱狀圖、趨勢圖和餅圖等形式進行可視化展示，投放團隊能夠更直觀和便捷地分析素材的表現(xiàn)，準確找到起量素材的關(guān)鍵標簽元素，提升素材迭代速度。

　　《ReelShort》投放團隊表示，通過XMP的素材管理功能，團隊的素材管理效率顯著提升了50%，這不僅確保了素材的高效使用，還加快了優(yōu)質(zhì)素材的發(fā)掘和衰減素材的替換速度，從而有效拉長了短劇廣告的生命周期。

　　關(guān)于XMP by Mobvista

　　XMP 是匯量科技Mobvista旗下面向出海團隊的跨渠道智能投放工具，助力 App 應(yīng)用、手游開發(fā)者實現(xiàn)高效投放增長。通過極速批量搭建廣告、素材精細化運營、打通 MMP、變現(xiàn)等多平臺數(shù)據(jù)，簡化廣告投放，高效提升投放效率與效果。

責編：hxq　

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